碧空露重，烏鵲架橋，街道上有情人三三兩兩，或身著一襲襦裙，秀雅脫俗;或深衣寬袖，溫其如玉。他們時不時低頭耳語，嘴角銜笑，共同穿梭在斑斕的大小花燈之間，仿佛住在壁畫中的古人重現(xiàn)，在七夕佳節(jié)尋幽覽勝，在良辰美景同游風(fēng)月無邊。這幅場景是七夕節(jié)當天，深晚記者在深圳市寶安區(qū)一沉浸式古街所見的一幕。
據(jù)艾媒咨詢今年1月的相關(guān)報告顯示，預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。近年來，深圳也掀起了一股“漢服熱”，漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模快速增長，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，深圳市共有120家漢服相關(guān)企業(yè)，去年首次突破100家。漢服經(jīng)濟正在迅速打開新的消費市場，并展現(xiàn)出驚人的潛力。
影視IP賦能大眾“漢服熱”
漢服又稱漢衣冠、漢裝、華服，承載了漢族的染織繡等傳統(tǒng)工藝，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及工藝美術(shù)，唐裝、宋服、明袍等都是漢服的分支。近年來，伴隨著《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》《清平樂》等古裝影視IP熱潮，漢服在“95后”“00后”之中迅速出圈，以西安、杭州為中心向全國擴散，漢服市場逐漸從“小眾化審美”走向“大眾化認同”。
彼時的深圳，漢服市場仍然是一片等待開拓的“無人區(qū)”，2019年6月，鐘美華在熱愛漢服文化的朋友感染下“入坑”漢服圈，看中了漢服在深圳的藍海市場并開設(shè)了漢服體驗館。作為深圳首批漢服體驗館商家，她表示，原本只存在于影視圈的漢服，正逐漸打破次元壁，出現(xiàn)在人們的生活之中，因此，體驗館也接待了不少被古裝影視劇精美的服化道吸引來體驗漢服的顧客。
“不過他們不是來找同款的，而是來體驗相同形制的服飾。”鐘美華告訴深晚記者，受古裝影視劇影響，唐制和明制成為最受顧客歡迎的漢服。古裝和漢服有哪些區(qū)別呢?鐘美華介紹，實際上，古裝和漢服是兩個概念，古裝是影視劇根據(jù)人物特征而特制的衣服，而漢服具有文化底蘊，符合朝代特征，且搭配的發(fā)髻和妝容極為講究。
隨著影視劇IP的賦能，以及社會對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解，更多漢服愛好者敢于將漢服穿出家門，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。“穿出來的人多了，也就不覺得害羞了。”漢服愛好者可兒坦言。
“原來漢服現(xiàn)在在深圳這么火!”上周末恰逢七夕節(jié)，市民肖女士逛商場時被漢服的普及程度震驚了，越來越多身穿漢服的年輕人“打卡”拍照，仿佛瞬間穿越回古代，尤其在端午、七夕、元宵等中國傳統(tǒng)節(jié)日，穿漢服已然成一種“潮流”。
租售并舉衍生多元“漢服熱”
傳統(tǒng)節(jié)日是漢服租賃的“黃金時期”，鐘美華說，雖然他們的客戶以學(xué)生群體為主，但實際上涵蓋了廣泛的年齡段，“年輕人除了自己來體驗漢服文化，也會帶著他們的父母一起來感受漢服的獨特魅力。”
從小眾到“破圈”，借著傳統(tǒng)文化回暖的東風(fēng)，漢服經(jīng)濟正在迅速打開新的消費市場，并展現(xiàn)出驚人的潛力。目前，鐘美華的漢服體驗館內(nèi)有超過六十套正版漢服，它們都被賦予了美麗的名字，如晚來風(fēng)、鳳引歌、粉櫻寧等，鐘美華每個月還會更新庫存，以滿足顧客需要。她在電商平臺上網(wǎng)購不同品牌的漢服，價格均在500元至2000元左右。在艾媒金榜近期發(fā)布的《2021年中國漢服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》中，漢尚華蓮、如夢霓裳、重回漢唐排名前三，榜單前十的漢服品牌還有十三余、桔嶼、池夏、鐘靈記、勁合漢服、小訓(xùn)狐和夕洛茜。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓服飾發(fā)布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》，天貓的漢服消費者已有2000多萬，潛在消費者高達4.15億。從曾經(jīng)不被接受的小眾文化，到如今坐擁百億市場規(guī)模的大生意，漢服經(jīng)濟正在“破圈”的路上野蠻生長。某漢服代工廠老板在接受深晚記者采訪時表示，熱門款式多處于“缺貨中”，訂單甚至排到了2023年。
快速膨脹的市場需求與廣闊消費藍海不僅令漢服經(jīng)濟蒸蒸日上，也讓其衍生行業(yè)欣欣向榮。一位制作漢服配飾的“簪娘”表示，漢服文化的興起帶動了相關(guān)配飾的興盛，配飾的制作藏著許多國家級非遺技藝，這讓大眾開始重新關(guān)注到那些快要失傳的手藝，這也是“漢服熱”的重大利好。不少顧客在漢服體驗館租賃漢服后，還會選擇攝影店推出的包含妝造、約拍等服務(wù)在內(nèi)的主題攝影套餐，由此帶動了婚慶、美妝、時裝周、漫展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧指出，漢服經(jīng)濟實際是一種文化消費，一方面反映了人民生活水平提高后對精神需求的滿足，是人均可支配收入提高到一定階段后的必然結(jié)果;另一方面對漢服的追求也反映出與中國經(jīng)濟實力不斷增強同步提升的文化自信。
漢服經(jīng)濟市場潛力巨大
但與此同時，在漢服圈里，也一直存在著質(zhì)疑和反對的聲音，作為漢服文化的愛好者，鐘美華坦言，首先相比于西安、杭州等擁有深厚漢服文化底蘊的城市，深圳的漢服市場顯然才剛剛起步。而漢服體驗館受場地、人流量等限制，傳播漢服文化的能力也很有限。“至今仍有很多漢服愛好者礙于大眾眼光，不敢將漢服大方地穿上街。”鐘美華說。
不少漢服愛好者穿漢服走上街后表示，他們依然會遭遇別人詫異的目光。大二學(xué)生婉兒已是漢服圈的“元老”，她不僅喜歡在傳統(tǒng)節(jié)日里通過身穿漢服來增加儀式感，甚至在旅游時也要穿著漢服來映襯景點的人文特色。“前兩年穿漢服上街，總會有路人以為我們是劇組拍戲的演員，現(xiàn)在大家好像也都見怪不怪了，慢慢接受了這種潮流。”婉兒說。
胡麒牧認為，從實用的角度來看，漢服雖不是太適合作為一種日常穿著的服裝，但是作為一種文化共同體歸屬感的符號，是近年來蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一部分，也是對中華傳統(tǒng)文化的一種傳承。
此外，消費者對漢服及周邊產(chǎn)品的需求是隨著綜合國力的增強呈增長態(tài)勢的。因此，漢服經(jīng)濟的市場潛力非常大，無論是服裝加工企業(yè)還是文創(chuàng)企業(yè)都應(yīng)當抓住歷史機遇，促進漢服經(jīng)濟繁榮，實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，帶領(lǐng)漢服文化走向更廣闊的天空。(記者 鄭淑儀 實習(xí)生 朱懿)
